牛八体育1997 年 7 月，苹果公司创始人、前 CEO 史蒂夫 · 乔布斯，带着一则日后广为流传的创意广告重回管理层。

　　在这则一分钟的广告中，涵盖了爱因斯坦、马丁 · 路德 · 金、甘地、鲍勃 · 迪伦等多位著名历史人物，广告最后以彩虹色的苹果公司 Logo 和一句 Think Different（中文译为：非同凡响或非同凡想）标语结束。

　　广告一经问世便引起了巨大反响，时至今日依旧被认为是历史上最经典的广告营销案例之一。参与创作这则广告的 Rob Siltanen 曾在一篇文章中回忆广告诞生的过程，他所在的广告公司用 4 个创作小组，花费一周多时间，制作了 Think Different 广告的雏形，呈现在乔布斯面前时一击即中。

　　彼时的营销内容创作，主要依赖专业机构，制作门槛高、内容丰富度有限、依赖人力和时间的堆砌。但 26 年后的今天，制作这样一条广告，可能只需要简单地点击几下鼠标，耗费几秒钟时间。

　　中金公司在一份研报中把内容创作的演变分为三个阶段：OGC（职业生产内容）、UGC（用户生产内容）、AIGC（人工智能生成内容）。随着生成式 AI 的发展，其展现出强大的内容生成能力，从供给侧带来线上内容生态的变革。

　　与此同时，内容生产方式的变化也在重构营销行业的商业逻辑。6 月 20 日，百度营销展示了 AIGC 营销创意平台——擎舵。在行业变革的时间节点，擎舵试图通过探索 AI 与营销融合之道，让每一位用户都可以 Think Different。

　　1950 年，阿兰 · 图灵提出 图灵测试 ，标志着人工智能思想的开端。1953 年，哈佛大学教授尼尔 · 波顿首先提出市场营销的概念，传统的营销行为开始向一门学说演变。

　　70 年后，这两个诞生于同一时期的概念再次交汇、碰撞，为行业带来变革的火花。

　　传统营销的痛点，是推广成本高、学习成本高、内容制作周期长、难以精准触达目标客户。当内容创作进入 UGC 时代，创作门槛大幅下降，内容丰富度提升，但作品质量参差不齐，专业化内容的创作成本依然居高不下，市场迫切需要一种可以同时兼顾丰富性和专业性的技术。

　　基于大模型的 AIGC 技术出现，不仅让这种诉求成为可能，还将内容创作的门槛和成本降得更低。

　　百度创始人、董事长兼 CEO 李彦宏在一个月前的中关村论坛上提出，大模型时代，每一个产品都值得重做一遍。在这一轮重构中，百度营销走在第一梯队。

　　百度的 AIGC 营销创意平台 擎舵 ，通过向用户提供文本创作、图片创作和视频创作三大功能，打破内容创作的效率瓶颈。

　　src=百度营销服务商无双科技，自应用擎舵的内容生产功能后，公司的素材产出效率大幅提升牛八体育，其中 AI 素材应用占比攀升，整体素材量实现翻倍牛八体育。有了丰富的素材库，内容创作的响应速度也由传统的周、日，提升至分、秒级别。AI 文案单条广告在单位时间内产生 3.7 万元消耗，是优化师文案的 3.27 倍。

　　以百度营销的客户贵州大国古将酒业为例，此前因无专业团队进行投放视频生产，总投放视频数量不足 10 条，平均月更新不到 1 条视频。投放数字人后，优化师用不到 1 小时时间就制作了 6 条数字人视频，目前每周定期更新 5 条视频，转化成本也大幅下降，平均消费对比投放前提升 12%。

　　在移动互联网时代，文字、图片、视频是信息传播的主要媒介，擎舵的核心功能也是建立在这三种信息媒介之上。

　　中金公司研报显示，相比于深度学习从场景出发、基于相关算法模型打造专用模型，大模型更多的是先让机器从大量语义材料出发，先 学习和理解 海量知识，具有丰富知识的机器同时也拥有较强的 思考和推理 能力，从而带来革命性的创新。

　　例如，通过对营销场景的学习，擎舵可以更好地理解用户，基于实际诉求更有针对性地生成文本。用户还可以开启自动生成创意标题，提升投放质量。

　　百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人王凤阳表示，进入人工智能时代后，由于 AI 的原生交互能够支持用户用自然语言去表达需求，这在很大程度上拓宽了服务和经营的边界，也提升了效率。

　　src=换句话说，有了自然语言的交互能力，人们就可以用人类的语言，和各种设备、应用进行交流。擎舵不仅可以理解用户输入的文本诉求，还支持多模态交互，文生图、图生图、营销海报制作等功能，都可以在几分钟内完成。

　　传统真人出镜广告视频制作流程繁琐：从策划、选演员、拍摄到后期，一个完整的创意视频制作需要好几天时间牛八体育，效率低，很难实现规模化生产。此外，单条口播视频要花费约数百元，成本居高不下，口播视频从拍摄到制作一般需要 2 天，这使得很多企业的实际投放需求得不到满足，广告主们都在寻找降本增效的新方案。

　　针对这一痛点，擎舵的 AI 数字人平台功能，3 分钟采集后即可以生成一个数字人 分身 牛八体育，口播视频分钟级生产牛八体育，真正做到了高效高产低成本。

　　目前，AI 数字人平台生成一段视频只需要三步走。第一步输入口播文案、业务点和产品卖点，一键完成口播文案改写，形成多套口播脚本；第二步选择后台免费通用数字人或者定制专属数字人进行视频创作；第三步在简洁易懂的后台选择多样化模板，加入文案，编辑视频，几分钟就可以完成一条视频广告。

　　src=除了内容创作，擎舵的另一大优势是结合百度营销自身优势，打造从创作到投放的营销闭环。

　　百度多年来积累了丰富的营销知识、方法和数据，这些经验可以通过大模型的学习与理解，转化为更符合用户消费习惯的内容，并根据用户偏好进行后续的精准投放，实现营销和经营的深度结合。

　　百度商业研发部总监、商业 AIGC 负责人刘林表示，擎舵通过打造从创作到投放的闭环，重构了商业营销的广告逻辑， 大模型帮助我们更好地理解用户心智，洞察用户在营销场景下的不同行为 。

　　人工智能为人类生产生活带来颠覆性变革，生成式 AI 正在以 狂飙 的速度迭代。

　　帮助擎舵打造营销闭环的不仅是多年的经验积累，还得益于百度在 AI 领域的持续探索。

　　2013 年，百度美国研究院在硅谷成立。同年，百度在中国建立深度学习研究院，李彦宏亲任院长；次年 4 月成立大数据实验室，5 月成立硅谷人工智能实验室。

　　2017 年，Google 在一篇论文中提出了 Transformer 模型架构，为更大数据集的训练奠定了基础。基于这一架构，OpenAI 与 Google 在次年分别发布了预训练语言模型 GPT 和 BERT。

　　在今年 5 月的中关村论坛上，李彦宏在题为 大模型改变世界 的演讲中称，人工智能再次成为人类创新的焦点，越来越多人认可第四次产业革命正在到来，而这次革命是以人工智能为标志的。

　　他特别提及，大模型将重新定义营销，百度正在用 AI 原生思维重构所有产品。

　　在 2022 年的 AI 营销峰会上，百度营销发布了新一代 AIGC 营销内容生产工具 营销内容 AI 助理团 ，对百度营销大模型技术进行了换代升级，帮助企业降本增效。

　　与此同时，百度营销还在尝试拓宽 AIGC 营销的应用边界。2023 年 3 月，百度营销发布 共拓计划 ，通过提供技术、资金、人才等多方面的专项支持，优先开放给百度营销的生态合作伙伴。

　　王凤阳认为，AI 原生应用的核心是它改变了营销平台和用户的沟通方式，这一变化必然会带来一场商业形态的代际跃迁。

　　人工智能的浪潮催生出 AIGC 的千亿市场，这是一块可以不断做大的蛋糕。

　　据艾媒咨询数据，2014 年到 2023 年 2 月，全球 AIGC 及相关产业投融资规模约 1938 亿美元，是资本布局的热门赛道。该机构预测，2023 年中国 AIGC 核心市场规模将达到 79.3 亿元，2028 年将达 2767.4 亿元。

　　凭借 AI 基因走在行业前端的百度营销，正借此机遇推动商业生态的重塑和变革，为营销行业带来新的可能性。