牛八体育1967年，四川雅安的一户人家添了一口新丁。新生儿是个稍显瘦弱的男孩，父亲姓罗，母亲姓朱，于是给这个孩子起名为罗红。

　　他是家里最小的孩子，再加上偏瘦弱，自小就受到了全家人的关爱牛八体育，想要什么，家人就会尽力给他什么，孩童的世界很简单，只要给他想要的，他就会满足。

　　中学时期，罗红在学校见到了海鸥相机，那是他从没玩过的物件，他很想要，求着父母买一个给他。

　　海鸥相机太贵了，在那个工薪阶层人均收入不过二三十的年代，几百块的海鸥相机太奢侈了。任凭罗红再怎么哀求，他的父亲始终没松口。

　　正如《汤姆·索亚历险记》讲的那样，想使一个大人或小孩极想干某样事情，只需要设法把那件事情弄到不易到手就好了。

　　1984年，四川雅安，罗红高考失利，他是故意考砸的。他父亲曾经答应罗红，只要他的学习成绩有进步，就给他抱回一台相机。罗红做到了，但父亲失约了。

　　罗红放弃了从家里那里获得相机的幻想，他意识到想要相机这个梦只能靠自己了，最后他选择通过考砸摆脱家人的束缚，他以为这样就算成长了。才怪。

　　父亲自认为很了解罗红，打心底里不相信从小被溺爱、被保护的罗红拥有独立在外闯荡的能力，于是他集全家之力去给罗红铺路。父母看似给了罗红很宽松的选择，罗红愿意读书，家里可以支持他继续复读，罗红不想，家里也找好了关系、托好了人给罗红安排了营生，去哪都行。

　　罗红本想着考试后父亲就会放他自由，但到头来发现，他还是摆脱不了父母的掌控。

　　罗红支棱了起来，他独自一人跑到了成都，过自己的生活了。这把罗红爸爸气的不轻，愤怒地就要宣称跟罗红断绝父子关系。断就断，此时看到外面世界的罗红已经顾不上老爸的愤怒了，他孜身一人来到成都，准备去摄影店开始拜师学艺。

　　那个时候，罗红刚离家出走，手里没有几个钱，首要解决的问题就是给自己找个管吃住的地方，再加上对相机的执念，他就奔着大街上的摄影店挨个投靠。摄影店最后还是收留了罗红。

　　倒不说摄影店有多好心，而是罗红的态度起到了作用。可以几乎不要钱。想学技术，就当学徒拜师学艺，少要工钱，熬上三年，然后才能登堂入室。抱着这个来自封建社会的理念，罗红要的工钱，低到摄影店老板都不能理解，于是他收下了罗红。

　　只是摄影老板不知道的是：罗红这么说，是有自己小心思的，因为比起谈未来的工钱，罗红现在更需要一个吃饭住宿的地方。放过去，这样的学徒，得靠时不时让大师傅爽一下（《白鹿原写的》）才能让大师傅教他那么一两手，现在这个时代不用这么极端。

　　但什么也没学到。倒不是不教，而是上世纪90年代的摄影店，业务范围很有限。日常就是接点证件照、全家福、婚纱照这样的业务，最多涉及到一些修图、灯光、布景的伙计，罗红做的活，多是搬东西的体力活，跟摄影艺术扯不上半毛钱关系。

　　但他能接触到相机了。像老鼠进了米缸，罗红借着学徒职务的便利，将摄像馆的相机使了个遍，报复性地将小时候的执念满足了个遍。

　　摄影店的经历在罗红身上留下了大量的印记，小时候的执念让他充满了拍摄的动力，在想拍什么就拍什么的宽松环境下，罗红在摄影馆那块小天地里，度过了人生最快乐的一段时光。艺术家可能还会因为创作的压力而痛不欲生，但正是因为罗红做的跟艺术完全不沾边，所以他没有这个压力。

　　艺术好。但艺术不能当饭吃。随着年龄的增长，罗红的体内荷尔蒙分泌逐渐压制了他对艺术的喜爱。但结婚，是看条件的。

　　那个时候的罗红，穷小子一个，家里跟他闹掰，也没什么学历，工作也只是拿不出手的学徒，顶着文艺青年的title，罗红谈个恋爱不难，但结婚不容易。当时罗红家人曾经背着给罗红相过对象牛八体育，但女方一看罗红只是个学徒，没什么前途，最后都不了了之了。

　　出于解决婚姻问题的考虑，也为实现自己的人生理想，罗红把攒了多年的工钱拿了出来，又问亲戚朋友借了点钱，开了家彩扩店。

　　开彩扩店的考量很简单，他在摄影馆干过学徒，学的是这个，另外他没多少本钱，刚好能够到彩扩店的门槛，最重要的一点是，他发自内心觉得彩扩生意是赚钱的。因为他亲眼见过摄影馆老板是怎么发的，他认为自己能复刻老板的成功。

　　但社会很快又给罗红上了新的一课。很多事情能成得在特定的时间做才行。靠彩扩发财的年代过去了，市场饱和了。

　　罗红去摄影店当学徒的时候，是1984年牛八体育，那个时候，摄影彩扩市场是空白的，是绝对的蓝海，是人是狗都能赚钱。但等罗红出来开店的时候，成都已经分布着大大小小上百家彩扩店了，彩扩摄影市场已经卷成了麻花。

　　在错误的时间错误估计了形势，进入了一个错误的行业，最后得出了一个错误的结论。

　　强撑了几年，彩扩市场也越来越卷，罗红最后不仅没有在彩扩店上赚到钱，还倒欠了一外债，不管他愿不愿意承认，他没法靠摄影这事儿挣钱。

　　但罗红不愿意接受这个失败。他像个赌急眼的赌徒，继续朝着还愿意借他钱的亲戚朋友去寻求帮助，填补彩扩店这个无底洞。

　　父亲的死将罗红拉回了现实。1990年，罗红父亲去世，听到消息的罗红急忙回到家，但最后却没有来得及看父亲最后一眼。

　　那个时候的罗红，也已经不再稚嫩了。他年轻的时候，认为父亲束缚了他的想法，并为了摄影跟父亲大闹一场，甚至一度走到了断绝父子关系的境地，但这些矛盾，随着父亲的离世，一并都消散了。

　　随着在社会的摸爬滚打，罗红逐渐懂得了父亲的用意，在父亲坟前，他满脑都是小时候父亲的爱护以及对自己不懂事的懊恼。他为了摄影摆脱父亲独立离家，但最后一事无成，没有让父母过上好日子不说，反而让年迈的老爹临死前还在忧心自己的未来。

　　没有人会线年，回到雅安的罗红为了弥补对父母的愧疚，决定为母亲做点什么，让母亲开心地把生日给过了。

　　大油大盐大肉大糖，要的就是在味蕾上蹦迪。但就是这点快乐，罗红也给不了母亲。

　　这是他第二次创业。罗红比任何人都清楚，他这次输不起了。再输，底裤都没了。

　　于是罗红再次跑到成都，学起了做氢气。现在回过头来看，制氢气球不是一个好主意。因为风险太大了，即使是在现在，由于氢气易燃易爆的特性，不合规的制氢依旧是一件危险的事，稍微不慎，就有可能出现各种意外，甚至在放飞过程中，如果操作不慎或出了点状况，就可能引发爆炸。但罗红还是做了。

　　安全，需要成本。在资源极端匮乏、局势极端不利的情况下，想要翻盘，本来就只能剑走偏锋，兵用奇谋。即使这些方式，可能会有副作用，还可能会让人跌入深渊。但罗红没得选，他只能赌。

　　罗红放弃了所有，只为去博一个虚无缥缈的机会。做好了，他赢家通吃，做不好，他满盘皆输。他明明手上还有筹码，却做了亡命之徒被逼到悬崖才会尝试的赌法。

　　是好心，但也有自己的考量：因为搅拌机搞掉承重墙这个说法，本身就站不住脚。

　　多跳的舞，不是为了让面多劲道，而是为了让顾客看的开心。这一套很俗，但真的好用。特别是对兰州这些没有见过西式糕点的民众来讲，更是如此。

　　从主动到被动，好利来把自己的形象从“舔狗”变成了“被舔的对象”。于是兰州市民的兴趣一下子就被吊起来了。好利来起了势，后续更是一鼓作气牛八体育，又开了五家分店，稳稳彻底占住了兰州的当地市场。

　　在那个时代，斗快成了一种非常标准的商业策略，谁先投入市场，谁先在用户心中建立起认知，谁就能竖起壁垒，制定规则，抢到竞争上的主导权。

　　赢者通吃，第二名就是最大的输家。商业本质是一场竞速游戏，想赢下这场游戏，一个是让自己加速，一个是让竞争对手减速。想加速，就得狠。

　　位置，不挑了，价格，不搞了，谁动作快，就要谁的东西。在装修上，加价能买到的，赶紧去买，加价买不到，就从其它店里调，设备不齐，由其它地方店铺的人连夜开车给送来，最后再掏高价请施工昼夜不停的干。真是缺人手，那就自己上手干了。甚至就连周围商家，好利来也主动联系，提前上门做了答谢，为的就是让他们能抬一手。

　　这不是赢，而是输。不不不，不是道德问题，商业是没有道德的。而是，效率问题。

　　好利来内部迸发出了矛盾：好利来做的越来越大了，但内部的利益始终没分清楚。

　　事情闹得越来越大了。如果利益分割只是罗红和哥哥对话可能还好些，但随着好利来的扩大，越来越多的亲戚朋友通过各种各种渠道投靠了好利来这，罗红的处理难度，更大。说情者，不是外人，是从小看自己长大的长辈，有恩，有情，不可能说自己有钱了就怠慢。

　　自己是公司老板不错，但哥哥就是哥哥，家里有些事，论的并不是单纯的钱。而且就连罗红自己，也不认为亲人的诉求是有问题的。亲人背井离乡来投靠罗红，是给罗红帮忙，更是为了过好日子，现在好利来发展的不错，大家想过好日子，想着罗红吃肉，自己跟着喝点汤，这无可厚非。毕竟罗红的初衷也是想让亲人日子过好一点。

　　他没想过不给亲人分钱，只是他没有站在亲人的立场去考虑问题。好利来壮大，罗红肯定能拿走最大的蛋糕，这个没人会抢，但其余的蛋糕怎么分，大家也想让罗红给个说法。

　　钱是最大问题，增长的时候，矛盾会被掩盖过去，但一旦赚不到钱，所有问题都要爆发。好利来迎来了自己出生以来最大的危机。

　　罗红在好利来实行了“联合创业者内部加盟制”，将全国门店划分为6个大区，罗红自己管理一个地区，剩下的五个地区(华东、华中、中原、西北、南方)分别交给其他五位联合创始人独立经营。

　　利益给出去容易，但回收起来却很难，既得利益者会用尽一切办法来捍卫自己的利益。就像是很多快递公司现在还在为早年的加盟制还债一样。

　　妥协，明天或许更坏。不妥协，今天都不过去。权力不是商业的最高智慧，生存才是。

　　好利来的困境并没有持续多久。99年的行业危机只是因为不详传闻而导致的偶然性事件，进入千禧年后，好利来满血复活了，蛋糕帝国得以延续。

　　而2009年，正是这个协议第一个十年续签期满的时候。续不续签，看的是利益。

　　2009年11月，北京黑天鹅（这个名字，在经济学上其实很有意思）餐饮管理有限公司成立了，罗红专门为自己和黑天鹅蛋糕打造了一个故事，并希望借着黑天鹅蛋糕成立的契机促成好利来向高端转型的路线。

　　结果导向是商业竞争唯一的真理，赚不到钱牛八体育，说什么都不好使。但好利来并没有因此沉寂下去。

　　变的元老们也不想陪罗红继续玩下去了。或者说，是利益的分歧让好利来玩不下去了。

　　人生就是一个不断得到和失去的过程，你站在命运之河里，不知道该往哪里去。又何必知道。

　　【1】界面新闻 专访好利来创始人罗红：我不在意外界是否觉得我勤奋【2】第一财经 回顾5年消费变迁，再一起望向未来【3】华经产业研究院 中国蛋糕行业发展历程及投资战略规划建议报告【4】虎嗅 十亿消费者 好利来“分家”记。【5】罗红（2009）如何成为幸福的老板，21世纪商业评论【6】李国良（2005）好利来的品牌之路，经济观点报【7】吴晓燕（2011）好利来推“黑天鹅” 蛋糕新蓝海?成功营销【8】汪洋;张安鹏;卓荣城（2018）浅谈好利来在沈阳的营销模式，商业文化【9】好利来大事件，百度&维基【10】王晓易（2016）“网红蛋糕”诞生：好利来半熟芝士获网友追捧【11】36氪 刘博（2019）创业27年，从蛋糕大王到团队散伙，好利来“分家”【12】帅真财经 好利来罗红的多面人生：蛋糕大王、好摄之徒、陷入冒险王死亡之谜

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